各教学单位：
2027年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛即将启动，该竞赛已纳入全国大学生学科竞赛排行榜，已成为院校覆盖全面、校企合作深入的创新实践平台。根据竞赛精神，进一步引导企业加强品牌建设，推动产学研合作。决定举办本次竞赛活动，切实做好品牌策划竞赛国赛选拔工作，具体通知如下：
一、竞赛组织
本次比赛由创新创业学院主办，汽车工程学院承办。
二、竞赛主题
驱动品牌 创见未来
三、参赛对象
盐城工学院全体在校本科生、研究生。
本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由 3-5 名选手和1-2名指导教师组成，其中领队 1 人，成员不限专业、年级，鼓励不同专业学生组队报名，其中选手不可跨队），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛。参赛团队必须选择真实存在的汽车类产品相关品牌为策划对象撰写品牌策划方案。报名表见附件1。
四、竞赛报名
请于2026年9月24日-11月18日期间提交报名表（电子档发邮箱），由参赛的领队申请加入QQ群“第七届校品牌策划竞赛暨国赛选拔工作群”（群号：1104116478），申请入群时请备注“学院+班级+姓名”。
五、竞赛流程
国赛通知暂未发布，请关注大赛官网https://ssyth.cubec.org.cn/。
竞赛采取综合考核进行校内选拔。汽车品牌策划竞赛项目设置三个阶段：品牌策划方案、知识竞赛和品牌策划 PPT 汇报。
（一）品牌策划方案
各参赛团队自主选定汽车类产品相关品牌，撰写品牌策划方案。
作品提交时间：2026年11月21日-12月4日（电子档发邮箱）
初赛赛题：XXX品牌策划方案
策划方案评分标准：
评分项目（总分60 分） （请注意报告书写的完整性） | 各项标准 |
品牌现状分析的准确性（0-10） | 差（1-2 分） 中差（3-4 分） 中等（5-6 分） 好（7-8 分） 极好（9-10 分） |
品牌定位的正确性（0-10） |
品牌元素设计的创意性（0-10） |
品牌推广与传播的可行性（0-10） |
品牌资产保护意识与风险预判的合理性（0-10） |
财务预算的逻辑自洽性与策略匹配度（0-10） |
品牌策划方案不设置统一模板，章节结构可自行设计，根据品牌特点采用灵活的内容架构。每个团队提交一份策划方案，A4竖版页面，WORD格式（校赛采取匿名形式评比，可删减团队信息），除封面、目录外其他内容总计建议不超过80页（含调查问卷等附页），不低于40页。为保证品牌策划方案完整性，参赛团队可结合评分标准，建议包含但不限于以下要素：
1.目录；2.概要；3.引言；4.品牌现状分析；5.品牌定位与核心价值；6.品牌元素设计；7.品牌推广与传播；8.品牌资产保护和风险管理；9.财务预算；10.附录和参考资料等。
说明：
1）品牌现状分析，可能包括外部环境、内部环境等。
2）对企业的品牌进行定位时，可参考以下思路：
●分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；
●通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；
●寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；
●分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；
●阐明品牌的独特性以及风格特征。
3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。
4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。
5）品牌推广和传播手段应有效地传达品牌理念和品牌文化。
6）建议制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。
7）应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。
8）财务预算指与品牌策划及实施相关的财务预算。
9）参赛作品务必具有创新性，不宜过多陈述企业现有的成就和做法。
10）在准备品牌策划方案时，注意以下要求：
●策划方案应与企业的愿景、使命和价值观一致；
●引用资料需标明出处，陈述所有相关信息，例如：图表、图片、公开信息、文章、调查研究和问卷复印件等，并体现在附录中作为参考；
●品牌策划方案应将潜在假设或理论阐述清楚；
●策划方案严禁抄袭/完全使用AI工具（AI工具使用规范见附件2）进行创作，一经发现，取消该队参赛资格。
●根据全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛要求，同一院校4年内（2024-2027）同一品牌只能使用一次参加品牌策划赛道。历年盐城工学院参赛作品查重名单请见附件3，本届参赛团队请勿使用名单中的品牌。
（二）知识竞赛
时间：2026年12月12日-12月14日
知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手均参加在线知识测评，团队成员都需参加知识赛。成绩合格（60 分及以上）者获资格组队参赛，同时可申领《初级品牌策划师专业能力证书》。
（三）总决赛——品牌策划PPT汇报
时间：2026年12月16日
汽车品牌策划PPT汇报竞赛。现场考核选手团队品牌策划方案陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）。
展示与答辩评分标准：
评分项目（总分40 分） （请注意在问答环节中的表现） | 各项标准 |
内容完整程度（5分） | 差（1分） 中差（2分） 中等（3分） 好（4分） 极好（5 分） |
评委提问应答表现（5分） |
论述和决策确认的清晰程度（5分） |
结论的正确有效性（5分） |
对问题的切题回应度（5分） |
展示过程中演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用）（5分） |
谈吐清晰有条理，举止得体（5分） |
陈述展示过程中时间分配和团队合作配合程度（5分） |
六、成绩评定
由评委评分，每支参赛团队满分为100分，其中初赛策划方案比重60分，总决赛现场表现满分40分，综合考核，相加计为总成绩。评委根据选手的表现，按照上述评分标准评分。
七、奖项设定
本次竞赛按比例分别设置一等奖、二等奖、三等奖。所有获奖团队均颁发荣誉证书。本次竞赛成绩优异的团队将有资格参加2027年国家级品牌策划竞赛选拔赛。
八、联系方式
联系人：徐老师
联系电话：0515-88298704
邮箱：178995411@qq.com（请领队将电子档发送邮箱，邮件主题：学院+2026品牌策划竞赛+团队名称+报名表/策划案）
请各学院结合专业特点，组织发动学生积极报名参赛，希望同学们踊跃报名。
附件：
1.盐城工学院第七届汽车品牌策划竞赛报名表
2.品牌策划方案AI工具使用规范
3.盐城工学院2024-2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛品牌策划赛道参赛作品查重名单
创新创业学院
汽车工程学院
2026年9月23日
